庫裏5犯主場球迷齊罵裁判
那麽麵對網站中N多的廣告位,庫裏齊罵如何分析合理運用,實現其最大價值呢?本期內容我們從站內廣告分析為大家說說。
TOP7:主場杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。不同的年齡階層對此的評論差異很大,球迷但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
TOP9:裁判美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、裁判人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、庫裏齊罵虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。通過這樣的洞察,主場在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,球迷並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。CalvinChan(AdMasterCOO):裁判成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,庫裏齊罵成為了“春節回家”這一場景的信任代理、庫裏齊罵情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。過去一年,主場努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,主場我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。這表明,球迷當我們視工作為幸福的最大來源時,我們就會在變革時期變得情緒上異常脆弱。
3.那些期望從工作中尋求到幸福感的人,裁判往往會變得情感上無法滿足。月收入1.2萬元-1.5萬元的人,庫裏齊罵幸福感是最高的。4.那些非常重視幸福感的人也更為孤獨,主場越是想追到幸福結果往往背道而馳,在追求幸福上投入過多精力會讓我們中斷與他人的聯係。”接著馬雲又補充道:球迷“超過一兩千萬,球迷麻煩就來了”、“超過一兩個億的時候,麻煩就大了”這個當時被眾多吃瓜群眾斥責為裝逼!但是,有個《2016年度中國幸福報告》說:隨著個人月收入的增高,居民幸福感先升高後降低。
當然,咱們也不用妄自菲薄,因為來自世界各國的經驗數據都顯示,這個悖論具有頑強的適用性和強大的解釋力,不僅中國這樣,許多國家都一樣。相信在談到“你幸福嗎?”這個話題時,不少人腦海中浮現的是:趙傳在《沉默的羔羊》中聲嘶力竭地唱著:幸福對我來說,其實是一種傳說!人一直在追求幸福,路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索!然鵝,結果常常是找也找不到!幸福感是一種看不見,摸不著的感覺,擁有時你不覺得,失去時你才突然“驀然回首那人卻在燈火闌珊處”。
這位老兄手伸得挺長,後來還專門組織搞了一個論文叫《中國的生活滿意度:1990-2010》(China'sLifeSatisfaction,1990-2010),說這20年裏,中國經濟高歌猛進,但中國普通老百姓的生意滿意度卻呈急劇下滑的趨勢,多數人2010年的幸福感還不及1990年時的情況。這些亟待解決的頑症都因社會發展落後於經濟發展所致,中國社會科學院的報告就曾測算,中國社會發展比經濟發展落後至少15年但是2016年Vive的表現也不是太好,根據SuperData在2016年12月初發布的報告數據,穀歌Cardboard類年銷量約為8440萬台,三星GearVR約為231.6萬台,索尼PSVR約為74.5萬台,HTCVive約為45萬台,OculusRift約為35.5萬台,穀歌DaydreamView約為26萬台。有媒體整理了導致曾經市值一度高達2000萬美元,在2011年占全球智能手機市場份額25%的HTC,落到如今這步田地的幾個原因,概括起來大概有四點:專利起訴製約,缺少核心技術,應對市場不靈活,長期被供應商運營商掣肘。
一個曾占有全球25%市場份額的手機業務,都能在5年之內玩完,又何況是一個出貨量僅有45萬排名第四的VR業務呢?所以,HTC放棄手機轉攻VR業務,也是一步相當危險的棋,但也有50%的可能置之死地而後生。HTC要進入這個行業,仍需要大量的投入去做技術研發、內容生產以及更多的戰略布局,才有可能搶占更大的市場份額。VR行業發展受阻Vive對手強大,HTC未來發展仍有很多未知除了市場份額,對於VR產業來說,還有另外的因素阻礙VR產業的發展:首先,是價格。近日,HTC賣手機製造工廠,並將所得6.3億投入到VR領域的新聞,引發行業內外的廣泛關注。
這個曾經名噪一時的智能手機巨頭,從之前滿載榮譽到現在不得不賣身謀求轉型,在一眾國產手機的背後倉皇謝幕了事,著實令人唏噓。在這組數據中,Vive銷量排名第四,HTC與前三商家有不小的差距。
也幸虧在這兩年VR爆發之際,HTC做出了口碑還算不錯的Vive,不然的話連轉型都會很難。按照這個趨勢,2年後的VR市場規模不會超過200億美元。
舒適度不夠意味著體驗差,大部分VR設備不能解決眩暈等問題,主要是因為很多技術難題很沒有攻克。微信公號:王吉偉(jiwei1122)】document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。HTC棄手機攻VR走險棋,轉型發展或能置之死地而後生從經營戰略上來看,HTC棄手機轉VR的做法,沒有什麽不對。後期的HTC,處處都要受製於人,更遺憾的是HTC長期安於現狀,在後麵5年的時間裏,哪怕能解決其中的一個問題,也不會這麽快就敗家。這意味著,廠商們仍舊需要在研發上投入海量資金。如果這些問題不能解決,或者繼續複製HTC手機的運營模式,HTCVive在未來的發展中,將會同樣麵臨前麵所提到的問題。
價格隻是影響普及率的一方麵,體驗不到位,內容太少等因素,也是影響普及率的重要原因,主要還是更多的人無法接受VR。為何不去搏一下呢?【王吉偉,商業模式評論人,專欄作者,關注TMT與IOT,專注互聯網+及企業轉型研究。
事實上,從2015年開始,關於HTC裁員、賣廠的傳聞已是不斷,隻是沒有想到,它會以這樣的方式收場。同時,HTC的競爭對手也是很強大,三星的技術實力異常強大,穀歌以技術研發見長,索尼的遊戲內容獨一無二,Oculus背後有Facebook的海量資源。
雖然很多商家都在大量製作VR內容,但是他們的內容並不能多平台通用,用戶又不可能去為了某些內容去購買多套VR設備。這四點原因恰好涉及到生產、技術、市場以及運營,是一個企業的核心要素,但是HTC在哪一點上都沒能把握住主動權。
目前來看,這個數據與2016年的實際市場規模相差不大。以上這些因素,致使當前的VR產業虛火更多一些,以致於很多投資機構與媒體都在唱衰。整體上,現在做VR的廠商都是在為將來做布局,未來產業的主要特點就是前期持續投入,後期才能坐享其成。其實單純的投入資金與技術研發,反而就容易了,因為隻要是錢能解決的問題,也就不算什麽難題。
紮克伯格就曾在訪談中認為,VR市場增長速度過慢,要建立VR產業的生態,樂觀來看需要五年或十年,但也有可能耗時15-20年。HTC全身心投入的VR領域,如果在接下來能將Vive做成行業老大,在未來還是有很大機會逆襲的。
但是要在手機這個領域繼續生存已經不現實了,不如將全部資源都投到接下來即將爆發的VR行業,起碼競爭還沒進入紅海。王雪紅說VR行業將在2年後爆發,不知道200億美元的市場規模,能不能為VR行業帶去一個發展中的小高潮。
因為家用PC機的性能普遍滿足不了VR的要求,所以VR設備無法更好的適配這些機器,不能作為PC機外設來使用。由於材料、工藝、配件、技術等成本都很高,加上出貨量並不高,導致成本過高,售價也就偏高,普及速度大大降低。
但VR市場規模短期內難以突破,2年後或不會迎來行業爆發說起來,VR這條路其實也不好走,因為VR距離成熟的商業環境至少還有3-5年。好在,HTC沒有像其他手機廠商一樣直接關門大吉,它還有VR業務,這成為HTC的救命稻草。但從HTC手機這些年的“敗家史”中,我們能看到HTC的企業運營存在著嚴重的問題,或者說存在一定的體製問題。第五,VR設備舒適度不夠,這屬於技術問題。
換句話說,一直到手機業務退出曆史舞台之前,HTC仍舊隻是個手機組裝工廠,與富士康等代工廠商最大的區別,估計也就是其所擁有的HTC品牌了。所以,王雪紅帶領HTC轉戰VR,不是說一定要執著的帶著賭徒心理去攻VR,而是到了一個不得不作出選擇的時候。
甚至有時會“棄馬保車”也未嚐不可,至少能優先保住企業的生存,其後才有可能再圖發展。HTC現在麵臨的首要問題正是企業的生死存亡,所以首先應該考慮的是如何生存的問題。
在總體市場規模上,SuperDataResearch曾有一份報告顯示:2016年末,VR市場規模有望達到51億美元,2017年這一數字將躍升至89億美元,2018年將達到123億美元。另外,目前VR內容的數量及豐富程度,仍然不能支撐產業的發展。
相关阅读
- 多名嫌犯被逮捕 斯裏蘭卡政府取消東部地區宵禁
- 2019版第五套人民幣出爐 來看看長啥樣(圖)
- 海南HPV疫苗涉案人被曝欲與消費者和解,協議書曝光
- 八大山人花鳥畫的美學意蘊:虛實相生,無畫處皆成妙境
- 台灣最強第一天後的稱號,隻有媽祖當得起
- 內馬爾受邀體驗《真人快打11》 天蠍座豪華套裝是亮點
- 時刻守護你的消費權益
- 誰最愛“胡扯”?英媒:研究稱男人更愛不懂裝懂
- 49歲陳浩民承認整容自曝:別人都做我不做很虧
- Chrome畫中畫功能未來將支持任意HTML內容
- 日本明仁天皇將退位 外交部:為中日關係做出過積極貢獻
- 西安球迷輾轉南北助威廣東 跨越2000公裏隻停留16小時
- 九價宮頸癌疫苗的非法商機:一針難求 政策紅利
- AI還原林青霞舊照,高清圖下的顏值照樣能打嗎?
- 實力大比拚,寶來、朗逸、雷淩哪家強?
- 二甲雙胍再添一"神"用途
- NASA最新研究報告:宇宙膨脹速度比之前預測快10%
- 解放戰爭最能打的新四軍縱隊
- 高燃!回顧世乒賽國乒包攬全部5項奪冠時刻
- 金誠集團涉嫌非法集資 警方采取刑事強製措施
- 海馬8S將於7月正式上市 搭載1.6T發動機
- 7.0媽媽咪鴨小萌鴨烏龍認"媽"笑料百出
- 談戀愛太累,一個人太寂寞
- 洪欣為何屢屢遇上渣男
- 女生倒賣迪士尼門票套現
- 專家教你高考怎麽報誌願
- 冒險《ATLAS》取消帝國模式
- 劉詩詩產子48歲吳奇隆終於當爸!85後四小花旦隻剩她沒當媽
- 運勢來也:本周的你夠幸運嗎?
- 長沙銅官窯黑石號文物首次進京參展
- 快訊!印尼總統佐科決定遷都,搬離爪哇島
- 蔡依林露肩禮服亮相秀事業線
- 王景春回應懟複聯4是“有點酸” 但不針對漫威和觀眾
- 美國麻疹疫情蔓延 洛杉磯兩所大學逾900人隔離
- 劉備與諸葛亮,是如何壓榨蜀國百姓的?
- 三星Galaxy Fold拆解:柔性屏內部啥樣
- 陳偉琳:八零後村醫堅守佘鄉十九年
- 氣吹的?彭昱暢腹肌消失,小李子魔鬼訓練
- 時間與空間的聯係何時能成為人類直覺的一部分?
- 駕車必知:駕駛員輔助係統—汽車安全技術的終極指南
- 東五環共有產權房公示設計方案 建5-6層低密洋房
- 字母哥21中7全場最低-24
- 格力電器擬分紅90億:董明珠總收入上億
- 異性之間,這些增進感情的小技巧,往往對男人很受用,不妨試試看
- 三大通信運營商布局試驗網:5G全麵商用還要多久?
- 國安要逼出個冠軍!恒大曾慘死此招,泰國大連相繼送命
- 重慶參與一帶一路建設 從內陸腹地走向開放前沿
- 環球社評:華為無路可退隻能把孟晚舟案官司打下去
- 格力電器擬分紅90億:董明珠總收入上億
- 新浪國際學校擇校巡展
- 馬英九辦論壇 郭台銘韓國瑜明日同台首度“交鋒”
- 文武雙全的李建成被抹黑成了小醜
- 學生傷亡事件頻發,登封武校為何還能這麽火
- 離婚後給老公留下1080億美金
- 【青少年如何學會接納和欣賞自己?】
- 5月苦盡甘來,財源滾滾,日子富貴如意的3大星座
- 國產航母掛出P字旗 意為“所有人員上船 即將啟航”
- 首度披露 重慶公安局原局長何挺下屬已被雙開(圖)
- 《複聯四》一杯在手天下我有
- 法甲-內馬爾揮拳怒打球迷狂噴隊友 巴黎邀戰術大師掌舵